Студия светодизайна 500LUX. Проработали с каналом 4 года. Стали самым большим и узнаваемым каналом по светодизайну на СНГ пространстве.
500LUX
В июне 2020 года мы запустили канал Студии светодизайна 500LUX. На тот момент на канале было 350 подписчиков. Поэтому по факту канал запускали с нуля.
Было
Стало
Перед каналом стояла задача привлечения клиентов в новое направление для студии - архитектурное освещение фасадов, ландшафтов и интерьеров для частных лиц.
Задача:
Результаты:
На данный момент YouTube-канал имеет самую большую конверсию из лида в заявку относительно всех других источников трафика. Клиенты с YouTube самые горячие. Типичное сообщение таких клиентов: «Мы посмотрели 5-6 ваших роликов, хотим, чтобы студия сделала нам освещение, куда платить?» Автор тратит 5-6 часов времени на съёмки в месяц, в остальное время канала за счет нашей команды работает полностью автономно.
Помимо выполнения прямой цели – привлечения клиентов, YouTube-канал выполняет функцию PR-руководителя и основателя. По отчетам VidIQ, запрос «Сергей Ренжин» в разных вариациях ищут на YouTube порядка 8 тысяч раз в месяц. И данный поисковый запрос прочно ассоциируется с темой дизайна интерьеров и освещения.
Вследствие чего медийный вес автора повысился и его часто стали приглашать на различные ТВ- и интернет-передачи.
Помимо выполнения прямой цели – привлечения клиентов, YouTube-канал выполняет функцию PR-руководителя и основателя. По отчетам VidIQ, запрос «Сергей Ренжин» в разных вариациях ищут на YouTube порядка 8 тысяч раз в месяц. И данный поисковый запрос прочно ассоциируется с темой дизайна интерьеров и освещения.
Вследствие чего медийный вес автора повысился и его часто стали приглашать на различные ТВ- и интернет-передачи.
За основу стратегии был выбран путь “нанесения непоправимой пользы через такой инструмент, как освещение”.
Надо сказать, что на тот момент (как в целом и сейчас) не многие люди, начинающие ремонт и стройку, понимают важность светодизайна. Поэтому, помимо привлечение клиентов, перед каналом стояла и стоит задача расширения рынка и донесения до людей мысли, что освещение - это не “да люстру в центре комнаты повесим, да и всё!”, а целый мир, который сильно влияет на психологическое и физическое здоровье домочадцев. И ему следует отдать должное внимание.
С небольшими изменениями, данная стратегия работает и по сей день как швейцарские часы. Позднее добавились обзоры уже реализованных объектов, что еще больше утепляет потенциальных клиентов.
Надо сказать, что на тот момент (как в целом и сейчас) не многие люди, начинающие ремонт и стройку, понимают важность светодизайна. Поэтому, помимо привлечение клиентов, перед каналом стояла и стоит задача расширения рынка и донесения до людей мысли, что освещение - это не “да люстру в центре комнаты повесим, да и всё!”, а целый мир, который сильно влияет на психологическое и физическое здоровье домочадцев. И ему следует отдать должное внимание.
С небольшими изменениями, данная стратегия работает и по сей день как швейцарские часы. Позднее добавились обзоры уже реализованных объектов, что еще больше утепляет потенциальных клиентов.
Что мы сделали:
Я хочу поблагодарить Кирилл Кириллыча за то, что он, благодаря своей упертости и верности, глубоко проникает в продукт. Поэтому, если вы вдруг подумываете раскатать индустрию, в которой вы хотите стать лидером мнений, приходите к нему за проектом, за ведением канала. Он молодец, он заслуживает тех денег, которые просит. Я часто ищу новых подрядчиков, потому что в основном они на первой стадии проникаются твоей работой, горячо начинают, а потом быстро и кисло сдуваются.
С Кириллом я работаю уже больше трех лет, и мне, к счастью, как руководителю и основателю своего бизнеса, не приходится, каждый раз подкидывать в его эту поленницу, в его топку вот этих полешек, чтобы, “пожалуйста, не сдувайся, работой”. Его не надо мотивировать каждый раз, это охренительно редкое качество, за это я его хочу поблагодарить.
Еще Кирилл помогает мне, как соавтор моих роликов, ковырять сценарии, какие-то еще штуки, с точки зрения продюсирования Кирилл тоже большой молодец.
С Кириллом я работаю уже больше трех лет, и мне, к счастью, как руководителю и основателю своего бизнеса, не приходится, каждый раз подкидывать в его эту поленницу, в его топку вот этих полешек, чтобы, “пожалуйста, не сдувайся, работой”. Его не надо мотивировать каждый раз, это охренительно редкое качество, за это я его хочу поблагодарить.
Еще Кирилл помогает мне, как соавтор моих роликов, ковырять сценарии, какие-то еще штуки, с точки зрения продюсирования Кирилл тоже большой молодец.
Вот, что говорит сам Сергей о работе с нами:
Полный отзыв:
Ивкин Кирилл - человек продакшн. Человек, который помогает мне делать мою студию светового дизайна уже года два. Он прямо сейчас сидит за монитором.Он приперся ко мне в отель, потому что мне это было удобно, я здесь в командировке. И когда мне нужно это сделать в другом городе, он приезжает туда. Я хочу поблагодарить Кирилл Кириллыча за то, что он, благодаря своей упертости и верности, глубоко проникает в продукт. Поэтому, если вы вдруг подумываете раскатать индустрию, в которой вы хотите стать лидером мнений, приходите к нему за проектом, за ведением канала. Он молодец, он заслуживает тех денег, которые просит. Я часто ищу новых подрядчиков, потому что в основном они на первой стадии проникаются твоей работой, горячо начинают, а потом быстро и кисло сдуваются.
С Кириллом я работаю уже больше двух лет, и мне, к счастью, как руководителю и основателю своего бизнеса, не приходится, блин, каждый раз подкидывать в его эту поленницу, в его топку вот этих полешек, чтобы, “пожалуйста, не сдувайся, работой”. Его не надо мотивировать каждый раз, это охренительно редкое качество, за это я его хочу поблагодарить. Надеюсь, он не сдуется ещё дальше, и мы еще раз и еще раз удвоим аудиторию на моем канале. И будем также раскатывать и делать прекрасные видосики. Еще Кирилл помогает мне, как соавтор моих роликов, ковырять сценарии, какие-то еще штуки, и с точки зрения продюсирования Кирилл тоже большой молодец. Поэтому смело вводите в ваш Сбербанк Онлайн номер его карты, переводите ему какие-то суммы, которые сами желаете.
Чтобы ваш ютубчик рос и раскатывал ваших конкурентиков по асфальтику.
С Кириллом я работаю уже больше двух лет, и мне, к счастью, как руководителю и основателю своего бизнеса, не приходится, блин, каждый раз подкидывать в его эту поленницу, в его топку вот этих полешек, чтобы, “пожалуйста, не сдувайся, работой”. Его не надо мотивировать каждый раз, это охренительно редкое качество, за это я его хочу поблагодарить. Надеюсь, он не сдуется ещё дальше, и мы еще раз и еще раз удвоим аудиторию на моем канале. И будем также раскатывать и делать прекрасные видосики. Еще Кирилл помогает мне, как соавтор моих роликов, ковырять сценарии, какие-то еще штуки, и с точки зрения продюсирования Кирилл тоже большой молодец. Поэтому смело вводите в ваш Сбербанк Онлайн номер его карты, переводите ему какие-то суммы, которые сами желаете.
Чтобы ваш ютубчик рос и раскатывал ваших конкурентиков по асфальтику.
Подводная охота с MPD & Salvimar - канал о подводной охоте и путешествиях по России.
Подводная охота с MPD & Salvimar
Кирилл, автор канала, обратился к нам в ноябре 2022 года с задачей роста канала. До этого он 5 лет своими силами развивал канал. В основном продвигался за счет рекламы внутри самого YouTube. Однако в марте 2022 года этот способ перестал быть доступным.
Для контекста: компания MPD является эксклюзивным дистрибьютором снаряжения для подводной охоты от итальянского бренда SALVIMAR. Поэтому клиенту не важно, где на территории РФ покупают это снаряжение, в любом случае покупают у него.
Перед нами было поставлено несколько задач, не связанных напрямую с продажами. Во-первых, это расширение рынка и увеличение количества людей, занимающихся подводной охотой.
Во-вторых, повышение узнаваемости и лояльности к бренду.
И третья задача – чтобы канал начал расти через органический трафик, а не только через рекламу.
Для контекста: компания MPD является эксклюзивным дистрибьютором снаряжения для подводной охоты от итальянского бренда SALVIMAR. Поэтому клиенту не важно, где на территории РФ покупают это снаряжение, в любом случае покупают у него.
Перед нами было поставлено несколько задач, не связанных напрямую с продажами. Во-первых, это расширение рынка и увеличение количества людей, занимающихся подводной охотой.
Во-вторых, повышение узнаваемости и лояльности к бренду.
И третья задача – чтобы канал начал расти через органический трафик, а не только через рекламу.
Задача:
Первое, что мы сделали – это полностью визуально обновили канал. Новая шапка профиля. Новый дизайн заставок.
Что мы сделали:
Стало
Было
Второй шаг – собрали семантическое ядро канала и «по-правильному» оформили все, что можно оформить. Описания канала и настройки, шаблон описания для загрузки роликов, плейлисты.
Третье – составили контент-план, который исходит из того, что интересно смотреть тем, кто занимается подводной охотой: видео-обзоры и сравнения различного снаряжения на базе продукции бренда. Также было принято решение делать ролики в смежных областях. Допустим, про технику плавания, нырков и увеличения задержки дыхания. Такой контент может быть полезен фридайверам и тем, кто занимается снорклингом. А это потенциальные подводные охотники.
"… главное – понимание мышления масс. Простыми словами, нам казалось, что нужно сделать вот так, и это будет правильно для достижения нашей цели, а ребята из IKS Agency сказали, что нужно немного по-другому, и это действительно лучше сработало именно для достижения поставленных целей…"
На момент начала нашего сотрудничества у клиента уже был готовый контент к публикации в виде двух фильмов с путешествия на Камчатку. Мы их опубликовали “как надо", и это показало прекрасный результат в виде динамики роста просмотров. И их количество превысило то, что канал имел на рекламе.
Третье – составили контент-план, который исходит из того, что интересно смотреть тем, кто занимается подводной охотой: видео-обзоры и сравнения различного снаряжения на базе продукции бренда. Также было принято решение делать ролики в смежных областях. Допустим, про технику плавания, нырков и увеличения задержки дыхания. Такой контент может быть полезен фридайверам и тем, кто занимается снорклингом. А это потенциальные подводные охотники.
"… главное – понимание мышления масс. Простыми словами, нам казалось, что нужно сделать вот так, и это будет правильно для достижения нашей цели, а ребята из IKS Agency сказали, что нужно немного по-другому, и это действительно лучше сработало именно для достижения поставленных целей…"
На момент начала нашего сотрудничества у клиента уже был готовый контент к публикации в виде двух фильмов с путешествия на Камчатку. Мы их опубликовали “как надо", и это показало прекрасный результат в виде динамики роста просмотров. И их количество превысило то, что канал имел на рекламе.
Основной драйвер роста канала – это фильмы-путешествия команды автора. В 2023 году мы совместно с командой автора отправились в такое приключение в дельту реки Волга. Провели там 5 дней, и по результату получили две части фильма и 22 shorts. Суммарно фильмы набрали 1.500.000 просмотров, а shorts – 7.000.000 просмотров
Более того, первая часть единолично пробила 1.000.000 просмотров и носит гордое имя фильма “миллионика.
Более того, первая часть единолично пробила 1.000.000 просмотров и носит гордое имя фильма “миллионика.
Ну и очень важно, как зрители приняли этот фильм. Поскольку это важная репутационная работа. С точки зрения лайков / дизлайков, соотношение порядка 95% в пользу положительно реакции. Об этом также говорят и множественные положительные комментарии.
Голубым показан график роста просмотров фильма, который опубликовала наша команда. Фиолетовым то, что было до нас. Обратите внимание, что “наш” фильм рос исключительно на органическом трафике, а фильм, который был опубликован до нас, в основном на рекламном. Органической рост начался только после того, как наша команда “переупаковала” канал.
Только за первые два месяца работы за счет переупаковки канала и правильной публикации нового контента мы увеличили количество подписчиков на 20%.
Старт работы
Через 2 месяца
А за первый год работы за счет контент-стратегии и SEO мы увеличили количество подписчиков канала более чем в четыре раза, а месячную аудиторию более чем в 60 раз!
Старт работы
Через 2 года
Отдельно расскажем про короткий формат. Обычно, мы крайне рекомендуем авторам, если они хотят делать короткий контент на постоянной основе, заводить для этого отдельный канал. Рассказывать о причинах не буду – получится долго.
Однако в данном случае, так как нам важны не столько продажи с канала, сколько рост аудитории, просмотры и активность, было принято решение “резать” фильмы на shorts и публиковать на основном канале. И это дало свои результаты.
На данный момент два shorts с нашей поездки в Астрахань набрали более 2,5 млн просмотров. А в общем счёте все shorts набрали более 6 млн просмотров, принесли 10 тысяч подписчиков и большую активность на канал.
Однако в данном случае, так как нам важны не столько продажи с канала, сколько рост аудитории, просмотры и активность, было принято решение “резать” фильмы на shorts и публиковать на основном канале. И это дало свои результаты.
На данный момент два shorts с нашей поездки в Астрахань набрали более 2,5 млн просмотров. А в общем счёте все shorts набрали более 6 млн просмотров, принесли 10 тысяч подписчиков и большую активность на канал.
Shorts:
Отличная профессиональная команда! Говоря про профессионализм, я говорю про действительно глубокое понимание работы алгоритмов сервиса «ютуб» и главное – понимания мышления масс. Простыми словами, нам казалось, что нужно сделать вот так, и это будет правильно для достижения нашей цели, а ребята из IKS Agency сказали, что нужно немного по-другому, и это действительно лучше сработало именно для достижения поставленных целей.
Очень важно, что в работе с командой IKS Agency можно быть на 100% уверенным в пунктуальности и ответственности. Очень важно при выборе подрядчика быть уверенным в его обязательности. В данном случае, если мы о чем-то договорились, то я на 100% уверен и вообще не переживаю, что договоренность будет выполнена в срок. В общем спасибо большое! Продолжаем работать и идти к нашим целям.
Очень важно, что в работе с командой IKS Agency можно быть на 100% уверенным в пунктуальности и ответственности. Очень важно при выборе подрядчика быть уверенным в его обязательности. В данном случае, если мы о чем-то договорились, то я на 100% уверен и вообще не переживаю, что договоренность будет выполнена в срок. В общем спасибо большое! Продолжаем работать и идти к нашим целям.
Вот, что говорит сам Кирилл о работе с нами:
Канал о повышении качества жизни и улучшении физического и эмоционального состояния.
Клиника регенеративной терапии
Канал “Клиники регенеративной терапии” пришел к нам уже достаточно большим. На нем было 106 839 подписчиков. Однако была проблема – при таком количестве подписчиков, в среднем новые ролики набирали 500-700 просмотров (не тысяч, а просто 500-700).
Перед нами стояло несколько задач. Две первоочередных – это привести канал в порядок – оживить его, чтобы количество средних просмотров соответствовало количество подписчиков. И вторая задача – это привлечение пациентов в клинику.
И как главная задача “большая идея канала” – это популяризация направления комплексной регенеративной ортопедии, в рамках которой работает клиника.
Перед нами стояло несколько задач. Две первоочередных – это привести канал в порядок – оживить его, чтобы количество средних просмотров соответствовало количество подписчиков. И вторая задача – это привлечение пациентов в клинику.
И как главная задача “большая идея канала” – это популяризация направления комплексной регенеративной ортопедии, в рамках которой работает клиника.
Задача:
С учетом того, что канал все это время велся самостоятельно, без четкой и понятной стратегии и понимания особенностей работы площадки, нашим первым шагом было приведение канала “в порядок”.
Аудиторию канал набрал после двух случайно залетевших роликов, но это не было превращено в систематическую работу с аудиторий, чтобы поддерживать динамику роста.
Первое что мы сделали – собрали SEO ядро канала, сменили оформление роликов.
Аудиторию канал набрал после двух случайно залетевших роликов, но это не было превращено в систематическую работу с аудиторий, чтобы поддерживать динамику роста.
Первое что мы сделали – собрали SEO ядро канала, сменили оформление роликов.
Что мы сделали:
Стало
Было
Далее мы начали работать с контент планом и редактурой сценариев для съёмок. На этом этапе очень важно направить экспертность автора в нужную, понятную и доступную форму для зрителя.
Для этого продюсер плотно работает с автором над сценарием. Структурирует и направляет его мысли в нужное русло и делает так, чтобы зрителю было интересно, понятно и полезно.
Уже первые ролики, которые мы начали публиковать радовали нас своей динамикой просмотров – это нам говорило о том, что мы идем в нужном направлении.
На скриншоте ниже видно, что ролик идет на первом месте по динамике, и так было практически с каждым роликом, который мы публиковали. Голубой линией показан “вертикальный” рост динамики просмотров на ролике.
Для этого продюсер плотно работает с автором над сценарием. Структурирует и направляет его мысли в нужное русло и делает так, чтобы зрителю было интересно, понятно и полезно.
Уже первые ролики, которые мы начали публиковать радовали нас своей динамикой просмотров – это нам говорило о том, что мы идем в нужном направлении.
На скриншоте ниже видно, что ролик идет на первом месте по динамике, и так было практически с каждым роликом, который мы публиковали. Голубой линией показан “вертикальный” рост динамики просмотров на ролике.
Однако настоящий прорыв случился позже. Естественно в таких случаях экстраординарный рост с первого ролика исключение, нежели правило. Поэтому важно заложить время на “разгон” алгоритмов.
На графике показана динамика просмотров во время нашей полноценной работы с каналом. От момента начала, до момента когда “прорвало” прошло 2 месяца.
Более того, как это обычно бывает, когда удается пробить некоторый потолок просмотров, и какой-то ролик начинает “лететь” он тащит за собой еще один или несколько роликов, которые тоже начинают набирать новые просмотры с большой динамикой. Так было и в этом случае.
Как мы видим на скриншоте, ролик начал активно набирать просмотры уже спустя 90 дней после публикации.
Важно отметить, что когда мы увидели растущую динамику просмотров мы решили заменить обложку ролику, сделав ее в новом стиле. И не ошиблись. Для чистоты эксперимента запустили a/b тестирование, и новый стиль выиграл.
Важно отметить, что когда мы увидели растущую динамику просмотров мы решили заменить обложку ролику, сделав ее в новом стиле. И не ошиблись. Для чистоты эксперимента запустили a/b тестирование, и новый стиль выиграл.
Таким образом, за 3 месяца работы нам удалось сломить негативную динамику канала. И развернуть ее в сторону положительной. Да, предстоит еще работа чтобы выйти на стабильность таких показателей и перейти в фазу экспоненциального роста. Однако тренд на это задать удалось, что позволило нам прогнозировать эффективность продолжения такой работы и эффективность предложенной нами стратегии.
И как отдельный пункт, который говорит о том, что работа идет в нужном направлении – это комментарии зрителей. Это, пожалуй, самый эффективный способ собирать обратную связь от аудитории. Рост количества комментариев говорит нам о том, что контент интересен настолько, что зрители решаются написать комментарии. И если вместе с тем растет и количество положительных – значит все делаем правильно.
И как отдельный пункт, который говорит о том, что работа идет в нужном направлении – это комментарии зрителей. Это, пожалуй, самый эффективный способ собирать обратную связь от аудитории. Рост количества комментариев говорит нам о том, что контент интересен настолько, что зрители решаются написать комментарии. И если вместе с тем растет и количество положительных – значит все делаем правильно.
За 3 месяца работы мы смогли увеличить месячную аудиторию в 5 раз и набрать 6000 подписчиков.
Что же касается третьей, глобальной задачи – популяризации авторского метода регенеративной ортопедии автора канала – это более долгоиграющая задача, которая решается с помощью контент плана, того, как раскрываются эти темы, и насколько нативно и удачно “красной линией” протягиваются нужные смыслы через все ролики, выходящей на канале.
Чтобы здраво оценить эффективность этой работы, нужно измерять более длинные этапы работы по времени. Поэтому не прощаемся. Следите за обновлениями.
А за концепцией и реализацией продвижения вашего медиа проекта можно обратиться к нам. Пишите в л/с руководителю, с радостью обсудим ваш проект и предложим самое оптимальное решение.
Что же касается третьей, глобальной задачи – популяризации авторского метода регенеративной ортопедии автора канала – это более долгоиграющая задача, которая решается с помощью контент плана, того, как раскрываются эти темы, и насколько нативно и удачно “красной линией” протягиваются нужные смыслы через все ролики, выходящей на канале.
Чтобы здраво оценить эффективность этой работы, нужно измерять более длинные этапы работы по времени. Поэтому не прощаемся. Следите за обновлениями.
А за концепцией и реализацией продвижения вашего медиа проекта можно обратиться к нам. Пишите в л/с руководителю, с радостью обсудим ваш проект и предложим самое оптимальное решение.
Старт работы
Через 3 месяца
Напоминаю, одной из задач нашей работы было повышение потока пациентов в клинику. Для "приземления" трафика был выбран сайт автора. На слайде видно как рост просмотров коррелирует с ростом посещаемости сайта — это говорит нам о том, что работа с наполнением ролика и призывами к действию выполнена корректно и имеет положительный эффект
Первый ролик на канале центра эстетической косметологии “Практика” был опубликован 10 июня 2020 года. Сотрудничество с каналом продлилось 3 месяца, и было опубликовано 13 роликов. Окончание сотрудничества было связано с отъездом основного автора канала.
Этот кейс интересен для изучения, чтобы разобрать такое понятие, как “разогнать маховик” - т. е. дать алгоритмам ютуба понять, о чем ваш канал, и кому показывать ваши видео.
Этот кейс интересен для изучения, чтобы разобрать такое понятие, как “разогнать маховик” - т. е. дать алгоритмам ютуба понять, о чем ваш канал, и кому показывать ваши видео.
Практика
Основная задача, которая ставилась на работу с каналом - привлечение профессиональной аудитории, которая связана с искусством массажа и профессией эстетического косметолога. Поэтому за основу контента были взяты обучающие мастер-классы, и профессиональные видео для тех, “кто в теме”.
Контент-план строился, по классике, из трех параметров: запросы, анализ конкурентов и непосредственно интерес автора, а также его сильные стороны.
Как мы можем увидеть, основной рост канала произошел уже после того, как были опубликованы те 13 видео.
Контент-план строился, по классике, из трех параметров: запросы, анализ конкурентов и непосредственно интерес автора, а также его сильные стороны.
Как мы можем увидеть, основной рост канала произошел уже после того, как были опубликованы те 13 видео.
Задача:
Мы видим, что в начале роста был резкий взлет одного из видео, которое “локомотивом” потащило за собой весь канал. Это стандартная история. Для нового канала требуется время и стабильные публикации, чтобы “разогнаться”, и алгоритмы ютуба поняли, кому показывать контент для максимального вовлечения. Так получилось, что в случае с данным каналом это произошло уже после окончания активной работы. Если бы мы продолжили стабильно публиковать контент. Я уверен, что канал уже приближался бы к 100 000 подписчиков.
Основной трафик канала - поисковые запросы. Следовательно, люди, которые смотрели, были сильно заинтересованы в теме и сами лично искали информацию. Данный показатель говорит нам о том, что тактика “работать на профессионалов” дала свои результаты.
Основной трафик канала - поисковые запросы. Следовательно, люди, которые смотрели, были сильно заинтересованы в теме и сами лично искали информацию. Данный показатель говорит нам о том, что тактика “работать на профессионалов” дала свои результаты.
Красным (1) - период, когда публиковались видео. Желтым (2) - когда рос канал
Что мы сделали:
Второй по количеству просмотров ресурс трафика - внешние источники. Помимо того, что мы попали в поисковую выдачу, весомую долю трафика каналу принес поиск в Яндексе. Он обеспечил каналу порядка 46 тысяч просмотров.
Если бы канал продолжал свою активную деятельность, я уверен, что две позиции - “функция выбора контента” и “рекомендации”, были бы, как минимум, на втором месте. Но из-за того, что канал перестал публиковать видео, они занимают только третью и четвертую позиции соответственно. Именно эти источники трафика в народе называют “органикой”.
На данный момент канал на абсолютном автопилоте уже собрал 4500 подписчиков, 370 000 просмотров, и, как приятный бонус, заработал 100 долларов монетизации :)
На данный момент канал на абсолютном автопилоте уже собрал 4500 подписчиков, 370 000 просмотров, и, как приятный бонус, заработал 100 долларов монетизации :)
Во-первых, сделать службу одного окна. На тот момент работы по каналу выполняли разные подрядчики, а хотелось, чтобы все решалось через одного человека.
Вторая задача — привести к единому стилю заставки роликов и повысить показатели.
Еще в ходе аудита канала я выяснил, что из-за регулярного постинга shorts не вся аудитория канала в итоге смотрит длинный контент, который и приносит заявки. В этом случае, как и для остальных каналов, было предложено ввести ежедневные публикации в сообщество канала с целью повысить охваты и, как следствие, просмотры длинного контента.
Начнем с заставок. Всегда волнительно что-то менять на большом канале, ведь есть шанс, что «что-то» пойдет не так. И аудитория может отреагировать в отрицательную сторону.
Однако после публикации первого ролика с нашей заставкой сомнения отпали, а первоначальные результаты удивили даже меня. При среднем CTR на канале в 6%, заставка в первые сутки публикации показала CTR в 17%!!!
Вторая задача — привести к единому стилю заставки роликов и повысить показатели.
Еще в ходе аудита канала я выяснил, что из-за регулярного постинга shorts не вся аудитория канала в итоге смотрит длинный контент, который и приносит заявки. В этом случае, как и для остальных каналов, было предложено ввести ежедневные публикации в сообщество канала с целью повысить охваты и, как следствие, просмотры длинного контента.
Начнем с заставок. Всегда волнительно что-то менять на большом канале, ведь есть шанс, что «что-то» пойдет не так. И аудитория может отреагировать в отрицательную сторону.
Однако после публикации первого ролика с нашей заставкой сомнения отпали, а первоначальные результаты удивили даже меня. При среднем CTR на канале в 6%, заставка в первые сутки публикации показала CTR в 17%!!!
Команда Петра Осипова пришла к нам с несколькими запросами
Стало
Было
Новая заставка сама по себе
Потом, естественно, процент упал, но не до средних показателей, а до 9,5%, что на 3 процента выше, чем средний показатель. Примерно такой же уровень положительной дельты был и на всех остальных публикациях, которые выходили с нашими заставками.
Пример 1
Пример 2
Что касаемо сообщества. Суть в том, что мы каждый день делаем репосты видеороликов с канала, рассказывая про суть ролика и «продавая» просмотр той аудитории, которая ролик еще не смотрела. Те, кто пришел с shorts, те, кто недавно подписался на канал, посмотрят более старые ролики, а те, кто давно, может вспомнить про ролик, который хотели посмотреть, но забыли.
За период с июня по ноябрь мы получили дополнительно 742 тысячи показов.
По результатам
Скрин статистики
И особенно обратите внимание на соотношение аудитории, которая смотрит только shorts, и оба вида контента. В начале работы с этим инструментом оба типа контента смотрело 11%, то на момент начала октября этот процент уже составил 16%.
До
После
Что интересно, вследствие нестабильных публикаций сейчас источник трафика «страницы каналов» занимает второе место и составляет 16% от числа всего трафика.
Будем честны: не для всех задач нужен YouTube-канал. Давайте созвонимся и поймём, нужен ли он для вас.
Нажимая на кнопку "отправить", Вы даете согласие на обработку персональных данных и подтверждаете, что ознакомлены с Политикой конфиденциальности